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奢侈品電商賣(mài)不動(dòng)了

  來(lái)源:電商頭條 李迎

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  Net-a-Porter中國或將解散

  奢侈品電商的日子越來(lái)越不好過(guò)了,又有一家平臺即將解散。

  近日,有多個(gè)時(shí)尚品牌方收到來(lái)自Net-a-Porter中國的消息,稱(chēng)Net-a-Porter中國業(yè)務(wù)預計將進(jìn)行清算,從2025春夏系列開(kāi)始將不會(huì )向品牌繼續下訂單,線(xiàn)上的業(yè)務(wù)將會(huì )持續到明年3月為止。

  與此同時(shí),有知情人士透露,風(fēng)茂貿易(上海)有限公司(下稱(chēng)“風(fēng)茂貿易”)CEO吳雅婷向員工宣布公司即將解散。

  還有媒體報道,風(fēng)茂貿易多數員工已經(jīng)簽署離職協(xié)議,于一個(gè)月后離職,另有少部分員工將按需留任。

  據了解,風(fēng)茂貿易是奢侈珠寶品牌卡地亞母公司歷峰集團與阿里巴巴的合資企業(yè),負責運營(yíng)YNAP(由Net-A-Porter和Yoox兩大奢侈品電商平臺合并而來(lái))在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù),同時(shí)也是Net-A-Porter中國的運營(yíng)商。

圖源:天眼查APP

  然而,這一消息并未得到風(fēng)茂貿易的官方回應,但Net-A-Porter中國客服表示,目前經(jīng)營(yíng)環(huán)節如發(fā)貨、售后等均正常進(jìn)行,社交平臺賬號也在照常發(fā)布內容。

圖源:小紅書(shū)

  實(shí)際上,Net-a-Porter在中國市場(chǎng)的困境并非無(wú)跡可尋。早在今年4月,歷峰集團就已委任高盛集團出售YNAP業(yè)務(wù)。

  而根據最新財報,歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下跌14%,并稱(chēng)希望2024年年底能夠在出售事宜上實(shí)現進(jìn)展。

  從消費者層面來(lái)看,Net-A-Porter業(yè)績(jì)下滑最直觀(guān)的跡象來(lái)自于更頻繁且更狠的折扣。在“618”期間,許多設計師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下,有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列,這類(lèi)產(chǎn)品正式發(fā)布的時(shí)間可以倒追至2022年秋季。

Net-A-Porter產(chǎn)品 圖源:淘寶

  其實(shí),早在2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí),Net-a-Porter和Yoox SpA在中國市場(chǎng)也是步履維艱。因為當時(shí)中國消費者更偏愛(ài)Louis Vuitton和Gucci等頂尖品牌,但Net-a-Porter和Yoox SpA當時(shí)并未獲得這些品牌的授權。

  2015年,Net-a-Porter SpA旗下的折扣時(shí)尚電商outnet.cn頗特萊斯在經(jīng)歷大規模裁員后宣布退出中國市場(chǎng);而2019年,Yoox SpA也宣布于次年初退出中國市場(chǎng)。

  Net-a-Porter能夠在中國市場(chǎng)存活至今,主要得益于2018年歷峰集團與阿里巴巴成立的合資公司。該合資公司負責運營(yíng)Net-A-Porter和Mr Porter在中國的業(yè)務(wù),并在天貓奢品專(zhuān)享平臺Luxury Pavilion設立了旗艦店。

  然而,在電商滲透率較低的奢侈品行業(yè),阿里巴巴與京東之間的激烈競爭也為Net-a-Porter帶來(lái)了不小的壓力。

  如今,隨著(zhù)公司解散的消息傳出,Net-a-Porter在中國市場(chǎng)的未來(lái)變得撲朔迷離。

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