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明星帶貨被點(diǎn)名,光靠顏值不管用了

  來(lái)源:電商報Pro 李迎

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  明星直播帶貨如火如荼

  今年618大促直播可謂是星光熠熠,上百位明星爭相開(kāi)播。

  然而近日,民文娛就明星直播帶貨發(fā)表了一篇評論文章,指出直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

  人民文娛是這樣寫(xiě)道:“大浪淘沙之后,直播行業(yè)進(jìn)入靠‘真本事’吃飯的競爭模式:價(jià)值代替顏值,質(zhì)量勝于流量。”

圖源:微博@人民文娛

  在爭相入淘開(kāi)播的明星中,不乏港片黃金時(shí)代的港風(fēng)女神們,如楊恭如、洪欣、鐘麗緹等。

  618前夕,憑借亞洲小姐選美比賽出道的楊恭如,在直播間中展現出了她對帶貨商品的深厚了解和獨到見(jiàn)解。從珠寶黃金到個(gè)護家清,她都如數家珍般娓娓道來(lái),吸引了近300萬(wàn)人次觀(guān)看,成交額也將近2000萬(wàn)。

  香港娛樂(lè )圈公認的大美人洪欣也來(lái)到淘寶直播間搞起了事業(yè),從演員跨界成為主播的她,在直播間中表現得游刃有余,無(wú)論是與觀(guān)眾的互動(dòng)還是商品的介紹,都展現出了她的專(zhuān)業(yè)素養和魅力。這場(chǎng)直播吸引了200萬(wàn)人圍觀(guān),其中大牌美妝的成交占比更是超過(guò)了50%。

  數據顯示,這批扎堆入淘開(kāi)播的明星們,超過(guò)八成在首場(chǎng)直播中便取得了千萬(wàn)元級別的成交額。

今年618入淘的明星名單 圖源:淘寶

  與一般網(wǎng)紅相比,明星們憑借長(cháng)期積累的粉絲基礎、知名度和影響力,在直播帶貨領(lǐng)域具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此,大批明星涌入直播間帶貨,想要在這個(gè)龐大的市場(chǎng)里分得一杯羹。

  但是過(guò)去簡(jiǎn)單的叫賣(mài)已經(jīng)不再適用,市場(chǎng)也早已不能單純追求“價(jià)格力”,人民文娛指出,藝人直播必須更加注重“質(zhì)量”——不僅是產(chǎn)品質(zhì)量,還有直播內容、互動(dòng)程度、專(zhuān)業(yè)能力。

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