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破上市以來(lái)紀錄!狂砸40億營(yíng)銷(xiāo)后,珀萊雅大手筆分紅

  來(lái)源:國際金融報

  618大促收官之際,珀萊雅公布了2023年度分紅情況。這是珀萊雅自上市以來(lái)最大手筆的一次年終分紅,也是首個(gè)進(jìn)行了半年度分紅的財年。

  6月18日晚間,珀萊雅公告稱(chēng),因“珀萊轉債”開(kāi)始轉股導致總股本發(fā)生變動(dòng),公司2023年度分紅總額進(jìn)行相應調整。按規劃,珀萊雅擬向全體股東每10股派發(fā)9.1元現金紅利(含稅),分紅總額約3.59億元(含稅)。

  如果算上半年度的1.5億元,珀萊雅2023年全年分紅合計達5.09億元,相當于年度歸母凈利潤的42.6%。

  依賴(lài)單一品牌

  高額分紅對應著(zhù)業(yè)績(jì)增長(cháng),對于2023年經(jīng)營(yíng)表現,珀萊雅管理層無(wú)疑是滿(mǎn)意的。

  2023年,珀萊雅營(yíng)收同比增長(cháng)39.45%至89.05億元,首次超過(guò)上海家化;歸母凈利潤首破十億,為11.94億元,同比增幅為46.06%。

  只是,多品牌矩陣發(fā)展策略下,公司的業(yè)績(jì)依然在跛腿走路——高度依賴(lài)單一品牌“珀萊雅”。

  2023年,“珀萊雅”品牌貢獻收入71.77億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的80.73%。按管理層所言,去年該品牌的大單品主要包括“雙抗系列”、“紅寶石系列”、“源力系列”及“能量系列”,如紅寶石精華、紅寶石面霜、雙抗精華等。

  報告期內,來(lái)自這些大單品的收入占“珀萊雅”品牌的55%以上;銷(xiāo)售方面,“雙抗系列”的同比增幅超120%,“紅寶石系列”超200%、“源力系列”則在 50%左右。

  與之同屬護膚品類(lèi)的“悅芙媞”品牌帶來(lái)收入3.03億元,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比較上年提升約0.5個(gè)百分點(diǎn),為3.41%。該品牌是珀萊雅于2016年收購而來(lái),并于當年6月開(kāi)始以開(kāi)立單品牌直營(yíng)店的形式進(jìn)行銷(xiāo)售,7年時(shí)間過(guò)去,這個(gè)“外來(lái)子”對珀萊雅的業(yè)績(jì)助力依然十分有限。

  包括這兩個(gè)品牌在內,去年整個(gè)護膚品類(lèi)(含潔膚)為珀萊雅貢獻營(yíng)收75.59億元,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比在85%左右,較前兩年86%的占比略有下滑。

  美容彩妝品類(lèi)的產(chǎn)品主要為“彩棠”,后者2023年帶來(lái)營(yíng)收10.01億元,而美容彩妝品類(lèi)的整體營(yíng)收為11.16億元,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比為12.55%,該指標在2021年、2022年分別為13.38%、11.82%。以“Off&Relax”為代表的洗護類(lèi)品牌同期實(shí)現收入2.15億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的2.42%,與上年基本持平。

  上述情況來(lái)看,最近三年,珀萊雅的產(chǎn)品收入結構幾乎沒(méi)有變化。

  管理層在近期的業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上也直言,2024年的重點(diǎn)工作之一是做好多品類(lèi)、多品牌矩陣建設,其中“悅芙媞”品牌將通過(guò) IP 合作聯(lián)名、跨界等快速破圈;“彩棠”品牌將夯實(shí)大單品策略,重點(diǎn)入局大底妝類(lèi)目;“珀萊雅”品牌持續進(jìn)行品牌升級,開(kāi)拓更豐富的產(chǎn)品線(xiàn)。

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