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無(wú)糖茶飲料“圈粉”年輕人 品質(zhì)創(chuàng )新成突圍關(guān)鍵點(diǎn)

  隨著(zhù)消費者對健康的不斷追求,無(wú)糖茶飲料接棒無(wú)糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類(lèi)。專(zhuān)家表示,消費者對健康無(wú)糖茶飲料的偏好度越來(lái)越高,品質(zhì)成為影響消費者選擇的重要因素。

  品牌爭相布局

  今年春季發(fā)布的《2024年中國食品飲料行業(yè)展望》顯示,即飲茶超越碳酸飲料成為市場(chǎng)占有率最高的飲料品類(lèi),占比達到21%。其中,無(wú)糖茶飲料體量實(shí)現翻倍的增長(cháng),增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類(lèi)增速。

  根據相關(guān)零售數據監測機構的數據,今年4月至5月,無(wú)糖即飲茶類(lèi)目的增長(cháng)勢頭依舊強勁,整體銷(xiāo)售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無(wú)糖即飲茶在整體飲料類(lèi)目中的市場(chǎng)份額同比增長(cháng)26.17%,同期銷(xiāo)售額增幅達10%以上。

  品類(lèi)可觀(guān)的收入引來(lái)各品牌爭相布局,除了以康師傅、統一、可口可樂(lè )、娃哈哈為代表的傳統企業(yè)積極參與外,還有果子熟了、讓茶、茶小開(kāi)等為代表的新興品牌。

  隨著(zhù)賽道變得擁擠,各品牌也在通過(guò)持續上新等來(lái)保持市場(chǎng)熱度。記者了解到,今年以來(lái),不少品牌新品頻出,果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍;茶小開(kāi)推出碧螺知春、金駿眉等小眾茶種產(chǎn)品;康師傅上新“茶的傳人”的新品,主推鐵觀(guān)音與普洱茶;統一推出新品春拂綠茶;東鵬飲料“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品;雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶;娃哈哈推出了4款新品無(wú)糖茶飲料;伊利推出旋蓋式現泡茶飲伊刻活泉;元氣森林推出與麥茶同系列產(chǎn)品的菊花茶。據不完全統計,今年各品牌已接連上新了30余款新品。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,在健康管理、營(yíng)養管理、體重管理、顏值管理等消費需求下,無(wú)糖飲料及功能性飲料市場(chǎng)得到進(jìn)一步釋放。新生代成為主流消費群體,也促使無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)進(jìn)一步深化。

  年輕群體正在逐漸成為無(wú)糖茶飲料消費的主力軍!2023中國無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》顯示,無(wú)糖茶飲料的主力消費人群中,30歲(含30歲)以下人群占70.8%。

  市場(chǎng)競爭激烈

  記者近日走訪(fǎng)北京線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)現,不少超市、便利店的無(wú)糖茶飲料都有促銷(xiāo)活動(dòng)。傳統品牌的促銷(xiāo)優(yōu)惠多為第二件半價(jià)或直接降價(jià)打折,而無(wú)糖茶飲料新品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略,折算后上述品牌產(chǎn)品單價(jià)都降至3至4元區間。在線(xiàn)上,無(wú)糖茶飲料促銷(xiāo)活動(dòng)也同樣激烈。

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