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“顏值經(jīng)濟”引領(lǐng)消費潮流 京東京造掛脖風(fēng)扇銷(xiāo)量同比增長(cháng)200%

  入夏以來(lái),我國大部地區氣溫接近常年同期最高?崾顭崂说膩(lái)襲,推動(dòng)夏涼防暑產(chǎn)品向多場(chǎng)景延伸。根據京東發(fā)布的《2023高溫消費觀(guān)察》,“清涼家電消費拉升”、 “戶(hù)外消暑神器受追捧”等成為今夏消費的重要趨勢。

  數據顯示,今年4-6月,京東京造風(fēng)扇品類(lèi)總成交額同比去年增長(cháng)170%。其中,戶(hù)外多功能照明風(fēng)扇的銷(xiāo)量較新品上市期環(huán)比增加超500%,掛脖風(fēng)扇銷(xiāo)量相比去年同期增長(cháng)200%。

  京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,在顏值經(jīng)濟、年輕化、品質(zhì)化等消費趨勢下,風(fēng)扇產(chǎn)品賽道正在不斷細分。京東京造的多款風(fēng)扇產(chǎn)品,在創(chuàng )新功能的基礎上,疊加超高顏值和良好體驗,受到年輕消費者的熱捧。而通過(guò)不斷優(yōu)化供應鏈效率和直連工廠(chǎng)的模式優(yōu)勢,京東京造還將產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比做到極致,讓更多好產(chǎn)品以極致價(jià)格進(jìn)入更大市場(chǎng)。

  清涼小家電市場(chǎng)爆發(fā),傳統風(fēng)扇“吹”出新花樣

  1880年,美國人舒樂(lè )首次將葉片裝在電動(dòng)機上進(jìn)行實(shí)驗,習習涼風(fēng)拂面,世界上第一臺風(fēng)扇就此誕生。百余年來(lái),電風(fēng)扇早已成為大眾消費者稀疏平常的家用電器,并不斷被玩出新的花樣。

  消費數據顯示,聚焦居家場(chǎng)景的空氣循環(huán)扇近來(lái)成為消費者的選購熱門(mén)。以京東京造為例,其今年上市的桌面和落地兩款循環(huán)扇產(chǎn)品,入夏以來(lái)均保持了每個(gè)月60%左右的增速,且持續增長(cháng)中。

  與傳統直吹風(fēng)扇不同,空氣循環(huán)扇的扇葉和風(fēng)道經(jīng)過(guò)空氣動(dòng)力學(xué)設計,使得室內空氣呈螺旋形流動(dòng),有效帶動(dòng)空氣循環(huán)。此外,空氣循環(huán)扇還能改善室內氣溫不均的問(wèn)題,無(wú)論是夏季開(kāi)空調還是冬季開(kāi)暖氣,都能促進(jìn)冷氣或暖氣在室內均勻分布。

  通過(guò)C2M消費洞察,京東京造還針對循環(huán)扇的送風(fēng)距離小和噪音大等普遍痛點(diǎn),對產(chǎn)品功能進(jìn)行迭代和升級。例如,京造的循環(huán)扇產(chǎn)品,最遠送風(fēng)距離可以達到19米,最低噪音為31.2分貝,指標遠超市面上同檔產(chǎn)品。疊加溫度傳感器的配備,在“自動(dòng)恒溫模式”下,這款產(chǎn)品可根據用戶(hù)的溫度設置,自動(dòng)調節風(fēng)量和風(fēng)力,優(yōu)化使用體驗。

  對于年輕消費者而言,主打靈活便攜的個(gè)人風(fēng)扇使用場(chǎng)景似乎更加豐富。針對戶(hù)外露營(yíng)等休閑生活方式的走紅,京東京造便打造了一款主打戶(hù)外的多功能四合一照明風(fēng)扇。

  據介紹,京東京造為這款風(fēng)扇配備了高度可調節的三腳架,不但更容易收納攜帶,還可以在臺式和落地風(fēng)扇模式之間任意切換。這款產(chǎn)品還可以?huà)煸趲づ耥斏献鳛榈跎?共有4檔風(fēng)力隨心選,可拆卸網(wǎng)罩讓清潔更方便。針對夜間場(chǎng)景,該產(chǎn)品貼心的夜燈設計能滿(mǎn)足戶(hù)外照明需求,4000mAh大容量電池提供了長(cháng)時(shí)間穩定續航。

  在創(chuàng )新產(chǎn)品力的驅動(dòng)下,目前該款風(fēng)扇銷(xiāo)量較新品上市期環(huán)比增加超500%,位列戶(hù)外風(fēng)扇搜索排名TOP3,好評率達到99%。

  好玩、好看、好實(shí)惠,小小風(fēng)扇也有“情緒價(jià)值”

  隨著(zhù)生活品質(zhì)的升級,消費者除了要求產(chǎn)品具備功能屬性,對情緒價(jià)值同樣看重。尤其在年輕消費群體中,好玩、好看、能互動(dòng)也是驅動(dòng)其購買(mǎi)的重要因素。

  例如,京東京造在去年推出的掛脖風(fēng)扇,因外觀(guān)酷似耳機且配色簡(jiǎn)約高級,不但是一件避暑“神器”,更成為了夏天里的配飾潮品。在《乘風(fēng)破浪》等熱播綜藝的加持下,京東京造掛脖風(fēng)扇今年銷(xiāo)量相比于去年同期增長(cháng)200%。

  攜手產(chǎn)業(yè)源頭優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)打造爆款產(chǎn)品的過(guò)程中,京東京造還通過(guò)極致的供應鏈管理能力、直連產(chǎn)銷(xiāo)模式優(yōu)勢以及極低的加價(jià)率,最大程度減少商品的成本和流通中的溢價(jià)。

  例如,京東京造入門(mén)款的掛脖封風(fēng)扇,近期促銷(xiāo)價(jià)格僅為89.9元;京東京造桌面款空氣循環(huán)扇,將價(jià)格也僅在百元以?xún)?遠低于市場(chǎng)產(chǎn)品同類(lèi)價(jià)格。

京東京造風(fēng)扇產(chǎn)品矩陣

  正如京東京造產(chǎn)品經(jīng)理所言,京東京造的風(fēng)扇產(chǎn)品在這波“清涼經(jīng)濟”中成功出圈,背后是品牌對消費趨勢的精準把握,以及對產(chǎn)品創(chuàng )新的快速反饋。未來(lái),圍繞“同樣價(jià)格買(mǎi)更多”、 “同樣價(jià)格買(mǎi)更好”、“同樣價(jià)格買(mǎi)省心”,為消費者帶來(lái)更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品和貼心的購物體驗。

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