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康師傅攜手上影IP《大鬧天宮》,以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)拓展品牌新邊界

  6月14日,2024“潮起·共生”上海電影合作伙伴大會(huì )在上海影城SHO隆重舉行。上影元合作伙伴康師傅等知名品牌出席了此次活動(dòng),分享了他們的“IP+”探索期待。

  值得關(guān)注的是,上影集團大IP開(kāi)發(fā)戰略主體上影元在此次大會(huì )上官宣了24年度最新合作伙伴康師傅?祹煾捣奖忝媸聵I(yè)品牌本部總監鄧勇作為代表出席本次大會(huì ),并在大會(huì )現場(chǎng)首次揭曉了康師傅老壇酸菜牛肉面的合作IP——《大鬧天宮》。鄧勇總監表示,作為一代又一代國人物質(zhì)與精神的“陪伴者”,康師傅與上影元都致力于中華文化的傳承,雙方都希望此次合作能擦出創(chuàng )新的火花。

  由上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)創(chuàng )作的《大鬧天宮》作為中國動(dòng)畫(huà)的里程碑之作,不僅展現了中華文化的獨特魅力,更是幾代年輕人的“童年回憶”。作為中國歷史最長(cháng)、片庫最大的動(dòng)漫企業(yè),上美影致力于向世界講述中國故事,彰顯中華民族精神與東方美學(xué)風(fēng)格,這與康師傅弘揚中國飲食文化、傳承中國好味道的理念異曲同工。

  盤(pán)點(diǎn)中國動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷史,上美影創(chuàng )作了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(cháng)》等一系列經(jīng)典國產(chǎn)動(dòng)畫(huà),陪伴了一代又一代人成長(cháng);近年上美影、上影元打造的《中國奇譚》等作品更是讓中國文化在現代動(dòng)畫(huà)中得以傳承和發(fā)揚,讓觀(guān)眾體驗到中國文化特有的美學(xué)和趣味。

  經(jīng)典之作《大鬧天宮》此番與康師傅老壇酸菜牛肉面的合作,可以說(shuō)是一次經(jīng)典與經(jīng)典的全新探索,也是一次經(jīng)典再創(chuàng )生命力的創(chuàng )新探索。與經(jīng)典IP擦出火花,讓傳統文化在創(chuàng )新中綿延,也并非康師傅的第一次。據悉,康師傅老壇酸菜牛肉面此前就曾與熱門(mén)IP《功夫熊貓》合作,聯(lián)合發(fā)布的《一碗面的功夫》微電影,賺足了消費者們的眼球,也以鮮活的形象讓觀(guān)眾深深記住了那獨特的“酸爽”口感。

  除此之外,2023年起,康師傅攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì )發(fā)起“鄉村賦能,你我同行”產(chǎn)業(yè)助農項目,助力芥菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉村振興的同時(shí),也讓消費者感知到酸菜包原料的種植、生產(chǎn)標準和產(chǎn)品品質(zhì),彰顯了民族品牌的社會(huì )責任感。

  這一次,康師傅以深入人心的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP《大鬧天宮》為契機,以經(jīng)典中華文化為內核,用一種全新的方式與消費者展開(kāi)對話(huà),與消費者產(chǎn)生更深的溝通和鏈接,讓大眾領(lǐng)略中華文化的源遠流長(cháng),感知一碗酸爽美味好面背后蘊含的文化價(jià)值。

  攜手上影元經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP《大鬧天宮》只是個(gè)開(kāi)始,未來(lái),康師傅將繼續弘揚中華民族文化,傳承創(chuàng )新中國好味道,為消費者帶來(lái)品質(zhì)生活體驗。

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