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京東被罰錢(qián),劉強東抽獎抽大了

  來(lái)源:電商報Pro 李迎

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  京東被罰了,怎么回事?

  京東被市場(chǎng)監管局罰了,原因竟是京東在春晚期間抽獎的互動(dòng)的獎品超額了。

  有媒體報道,重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司因春晚期間的有獎銷(xiāo)售活動(dòng)超出規定限額,被重慶市巴南市場(chǎng)監管局處以5萬(wàn)元罰款。

圖源:微博

  早在2020年國家市場(chǎng)監督管理總局就出臺了《規范促銷(xiāo)行為暫行規定》,明確抽獎式有獎銷(xiāo)售是指經(jīng)營(yíng)者以抽簽、搖號、游戲等帶有偶然性或者不確定性的方法,決定消費者是否中獎的有獎銷(xiāo)售行為,并將抽獎式有獎銷(xiāo)售的最高獎金額由原來(lái)的5000元提高到5萬(wàn)元。

  而京東在春晚期間抽獎給出的獎品也是十分豐厚,隨便一出手就是價(jià)值1000萬(wàn)的揚州芳甸獨棟豪宅一年使用權、北戴河臨海精裝公寓、100輛嵐圖汽車(chē)使用權、10套“華為全場(chǎng)景旗艦產(chǎn)品及問(wèn)界 M9汽車(chē)”大禮包、99999份玫瑰花束……

  在當時(shí),還有10個(gè)觀(guān)眾抽中了價(jià)值60萬(wàn)的“華為全場(chǎng)景旗艦產(chǎn)品及問(wèn)界 M9汽車(chē)”大獎。

  其中有一位觀(guān)眾還因警惕性太強將客服電話(huà)屏蔽了客服電話(huà)沒(méi)能及時(shí)領(lǐng)到獎品,當時(shí)還沖上了微博熱搜。

圖源:微博

  當然,通過(guò)這波操作京東也是收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。京東數據顯示,總臺春晚期間,用戶(hù)在京東的互動(dòng)量超552億次,京東1億份實(shí)物好禮、30億紅包已被領(lǐng)走。

  目前來(lái)說(shuō),京東的行為已經(jīng)受到了相應的行政處罰。盡管已經(jīng)收到處罰,但京東似乎并沒(méi)有要停下來(lái)的意思,反而大行其道繼續在618搞有獎互動(dòng)這一活動(dòng)。

  最近京東宣布的《京東618開(kāi)心夜》活動(dòng)中,還有抽獎“送房”“送車(chē)”的操作,具體為21輛極氪汽車(chē)的10年使用權,阿勒泰別墅3套套房1年使用權,同時(shí)也還有其他電子產(chǎn)品。

圖源:京東

  事實(shí)上,一直以來(lái)不少企業(yè)都采用了這種策略來(lái)吸引消費者的注意力,在大型節目中舉辦有獎互動(dòng)環(huán)節,不僅能擴大用戶(hù)圈層,還可以提升公司的競爭力以及影響力。

  京東因超額獎品被監管部門(mén)的處罰,也給各大企業(yè)打了一個(gè)樣。提醒企業(yè)要遵守相關(guān)規定,合法經(jīng)營(yíng),維護好市場(chǎng)秩序和消費者權益。

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