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“劉強東”親自下場,但辛巴、小楊哥們正在離場

  4月17日電,你能想象劉強東賣牛奶、賣雞蛋嗎?

  廝殺愈加激烈的直播電商,等來了“劉強東”親自下場。

  “東哥”現身直播間

  “很久沒直播,還有些許緊張。”

  4月16日下午6點,具有劉強東形象的“采銷東哥”AI數字人同時在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟“直播首秀”。

  盡管“劉強東”是以AI數字人的方式出場,但也吸引了不少網友看熱鬧。“劉強東”出場后半個小時,京東家電家居采銷直播間、京東超市采銷直播間觀看人數均超1000萬。

  在京東家電家居采銷直播間,“劉強東”一邊介紹電視的功能,一邊強調性價比;而在隔壁京東超市采銷直播間,“劉強東”同時還在一本正經地介紹可生食鮮雞蛋、牛奶、藍莓,介紹如何做漢堡,呼吁直播間網友“刷起來”。

  中新財經注意到,盡管該AI數字人在形象方面與真人難辨真假,但在介紹產品時語調依然顯得僵硬。

  “目前AI技術在各大平臺直播間的應用已經很廣泛。”易觀流通行業高級分析師陳濤向中新財經表示,AI數字人“采銷東哥”對于京東直播而言,可能是一個短期拉流量、提熱度的熱點,但不是長期發展的重點方向。“未來京東應該會將AI賦能給平臺上的店鋪商家和達人。”

  為何“劉強東”會直播出道?

  在直播電商如火如荼的發展浪潮中,京東可以稱得上“起了個大早趕了個晚集”。

  早在2016年,京東就上線了直播功能,然而以扶持自營店鋪為主的京東直播,未能孵化出超級主播,在公眾的感知中始終存在感微弱。

  對于直播這一模式,曾擔任過京東CEO的徐雷在2020年接受采訪時表示,直播會是各種網站的標配,會常態化,并不是每個平臺、消費者都需要直播這種方式,只有在特定場景下、特定的商品會持續進行直播。

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