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“競爭是電商平臺主旋律”,拼多多的2023速度

  來源:觀點網 潘玲宣

  拼多多的營收和增長到頂了嗎?在雪球、富途等平臺上,圍繞這一話題的討論總是熱度靠前。

  3月20日晚間,拼多多公布了2023年第四季度及2023財年未經審計財務業績。財報公布后,拼多多美股盤前直線拉升,一度漲超17%。

  2023年,拼多多營收2476.39億元,同比增長90%。其中,來自網絡營銷服務及其他業務的收入為1535.4億元,較2022年同期增長49%。交易服務收入為940.987億元,較2022年同期增長241%。

  全年營業利潤為586.988億元,同比增長93%;非美國通用會計準則營業利潤為657.776億元,同比增長73%。歸屬于普通股股東的凈利潤為600.265億元,同比增長90%;非美國通用會計準則歸屬于普通股股東的凈利潤(Non-GAAP凈利潤)為678.993億元,同比增長72%。

  相較于阿里、京東這類“競品”的個位數增長,后起之秀的拼多多跑出了“逆天”速度。

  但晚間美股開盤后,狂飆的拼多多股價迅速冷卻,漲幅收窄至不足2%。在市場的猶豫中,拼多多的增長還能否延續?

  “競爭是電商平臺的主旋律”

  回望2023年前三個季度,無不是雙位數的飛躍增長。

  2023年第一季度,拼多多實現營收376.4億元,同比增長58.2%,超出市場預期的319.81億元。一季度Non-GAAP凈利潤101.3億元,同比增141%。

  第二季度,總營收522.807億元,同比增長66%,市場預測值為439.442億元。單季度Non-GAAP凈利152.7億元,同比增42%。

  第三季度,總營收688.4億元,同比增長94%,市場預測為537.7億元。單季度Non-GAAP凈利潤170.271億元,同比增37%。

  最新公布的第四季度數據顯示,期內總營收888.81億元,同比增長123%,市場預測為798.74億元。歸屬于普通股東的凈利潤為232.803億元,同比增長146%。單季度Non-GAAP凈利潤254.8億元,同比增110%。

  截至2023年12月31日,現金、現金等價物和短期投資為217.2億元,而截至2022年12月31日為149.4億元。

  “今天取得的表現,不僅僅是上個季度促銷活動帶來的短期效果,更是過去長期投入產生的。”

  拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻表示:“這次的業績也激勵著我們更加積極、堅定地圍繞高質量發展進行長期投入,從‘多實惠’和‘好服務’兩方面繼續加大投入,助力消費者實現高質量的消費升級。”

  據稱,2023年是拼多多積極擁抱高質量發展的開局之年,2024年將是拼多多深化高質量發展戰略的重要一年。

  “今年,我們將繼續堅定執行高質量發展戰略。”趙佳臻表示,“高質量發展不是一句抽象的口號,而是要切實落到每一次觸達、每一個訂單、每一次服務當中,真正降低消費升級的難度與門檻,讓更多人享受更好的生活。”

  一方面,繼續堅定夯實“多實惠”的能力,實時關注消費者的需求。在消費者呼聲最高的產品品類和價格段,做簡單直接的促銷投放。也會進一步強化平臺用戶心智,“這是我們需要持之以恒,不斷投入的立身之本”。

  另一方面,在整個購物流程上,對售前物流履約,售后消費者保護等方面,做全方位和持續的升級,讓消費者能夠買得放心。

  “作為科技企業,我們會繼續以研發為本,本著科技向上的原則,不斷夯實賦能廣大中小商家的平臺能力,推動農產品和制造業的產業升級,提高商品附加值,并將更多受歡迎的商品推向市場。”

  事實上,過去一年,拼多多在研發上的投入繼續增加。全年的研發費用為109.52億元,上年為103.84億元。

  “2023年,我們的研發投入連續第二年超過100億元人民幣,凸顯了我們對技術和農業進步的奉獻精神,”拼多多財務副總裁劉軍說。

  2023年,電商平臺紛紛下場“卷低價”,此舉也被解讀為是向拼多多的“宣戰”。而就在上個月,也有消息指出,抖音電商也將“價格力”設定為2024 年優先級最高的任務。

  可以預見的是,這將是一場圍繞“價格”展開的電商酣戰,眼下也僅僅是完成了入圍賽。

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