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“瘋四”又一年,百勝中國蒙眼狂奔

  來源:觀點網 潘玲宣

  2月29日,新的肯德基“瘋狂星期四”文案在社交平臺上傳播。

  不同于過去的各種狗血劇情,“錯過了要等28年”,簡簡單單不到十個字,就引得K記忠粉們為之瘋狂。這是極其特別的一天,其稀有度足以載入“瘋狂星期四”歷史。

  當天下午,在“肯德基爆單”的微博熱搜之下,有不少網友表示,附近門店已經打烊。

  瘋四越來越瘋了嗎?

  據可考消息,瘋四元年是2018年,但真正火爆還是要從2022年開始算起。

  在每一個星期四,肯德基于官方APP推出特價商品,包括吮指原味雞、勁爆雞米花、鹽酥雞等小食和飲品。消費者只需要九塊九或是十九塊九就可以買到兩份甚至三份、四份愛吃的單品,算下來相當于平日價格的五折。

  實惠只是“瘋四”成功的第一步,隨后天花亂墜的文案創作將它推上頂流寶座。

  2021年5月,初代瘋四文案誕生——“看看你那垂頭喪氣的樣,知道今天是什么日子嗎,今天是瘋狂星期四!”一句話道盡年輕人的苦悶和不甘。

  緊接著,網友腦洞大開,開始了各種魔改,衍生出愛情、懸疑、搞笑等諸多題材故事。內容五花八門不盡相同,但都有一個共同點,就是在結尾必有一句神來之筆“今天是肯德基瘋狂星期四,誰請我吃?V我50。”

  2021年末,肯德基官方下場,舉辦“瘋四文學盛典”,原本上不得臺面的整活,得到了官方認可。也由此,越來越多品牌、影視、知名人物進行瘋四互動,廣泛影響下,瘋四文案受眾越來越多,終于迎來高光時刻。

  不過,網友們的創作熱情似乎也正在消減。畢竟,誰在現實生活中沒有點正經事要做?

  2023年下半年以來,“瘋狂星期四”文案依然準時出現在各個微信群里,但互動的人明顯少了。到處復制粘貼的段子,也被痛批“爛梗”,“V我50”被毫不客氣地指責是在網絡乞討。

  越來越多的人“醒悟”,認為“瘋狂星期四”是新型消費主義的陷阱,并分析其中的不合理之處。

  在他們看來,正常人需要的套餐是,漢堡/卷,加上2-3份辣翅、薯條之類的小食,以及甜品/飲料,而實際上肯德基提供的套餐確實過于瘋狂了。20個黃金雞塊、15個熱辣香骨雞、8個蛋撻、6個蛋撻+4塊吮指原味雞,像是商家在清庫存。

  價格雖然美好,但反反復復總是這些單品,實在有點要不起。此外,在小紅書、豆瓣等平臺上,不乏一些網友發帖吐槽肯德基餐品品質有問題。

  “我們只是想瘋狂一下,不是真的瘋了。”在對瘋狂星期四下頭的過程中,肯德基的競品們也趁虛而入。

  “不是瘋四買不起,而是華萊士更有性價比”,平替版肯德基的宣傳語開始與瘋四文學同步出現。對K記越來越失望的消費者們,投向了競品們的懷抱。

  不過,有消息稱,在去年二季度的電話會上,管理層指出,“瘋狂星期四”活動帶動了肯德基周四時段銷售額的提升,相比其他工作日高出50%。

  嘗到甜頭的百勝中國顯然更希望“瘋狂星期四”能夠持續下去。

  讓更多的人一起“瘋狂”

  肯德基“瘋狂星期四”需要在其官方APP和微信小程序上下單,由肯德基宅急送提供配送服務。原則上,門店越多,“瘋狂星期四”的覆蓋用戶也就更多。

  百勝中國于3月1日發布的2023年度業績數據顯示,剛剛結束的這一年,百勝中國門店總數增長13%,凈新增1697家,超過全年凈新增門店目標。

  截至2023年12月31日,門店總數達14644家,覆蓋超過2000個城鎮。

  其中,肯德基在2023年凈新增門店1202家,創歷史新高,并在2023年末達10296家;必勝客2023年凈新增門店409家,同樣創下歷史新高,在2023年末達3312家。

  但就肯德基而言,其主要與中國的西式快餐品牌競爭,如麥當勞、德克士及漢堡王。百勝中國認為,截至2023年底,肯德基的門店數目約為其最接近的競爭對手的兩倍。

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