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阿里再次向Lazada注資,總額超過58億美元

  來源:電商報Pro 李迎

  阿里再次向Lazada注資

  阿里持續看好東南亞電商市場。

  據新加坡會計和企業管制局(ACRA)公布的文件,東南亞電商平臺Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資(約合人民幣61億元)。據了解,此次注資后Lazada將繼續加大對東南亞本地商家的扶持,進一步提升消費者體驗。

  這是在3月阿里國際數字商業集團成立后,阿里第二次向Lazada注資。4月份時,Lazada已經從阿里獲得了3.529億美元的注資。

  自2016年收購Lazada后,阿里便多次向Lazada注資輸血。2017年,阿里向Lazada注資10億美元,持股比例由51%提升至83%,在2018年又再次增持20億美元。

  2022年,蔣凡接管阿里海外數字商業板塊后,阿里又分三次向Lazada注資,包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元,全年注資金額超過了16億美元。

  截至目前,阿里向Lazada投資的資金總額超過了58億美元(約合人民幣416億元)。很顯然,阿里對Lazada以及背后的東南亞市場寄予了厚望。

  值得注意的是,今年以來,馬云頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個國家。

  1月時,馬云去了趟泰國,和泰國正大國際集團董事長進行了會面;6月現身杭州阿里總部后,馬云又飛往了孟加拉國、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲別克斯坦。

  馬云到訪的國家,都是阿里旗下電商平臺重點布局的國家,因此,馬云的出游也被外界視為阿里將重點加碼海外電商業務的信號。

  阿里2023財年第四季度財報(自然年2023年Q1)顯示,國際商業分部季度收入同比增長29%至185億元,其中國際零售收入增長41%,連續3個季度超出預期。

  財報顯示,本季度內阿里國際零售業務整體訂單增長15%。其中,Lazada通過優化買家體驗,在東南亞市場實現雙位數訂單同比增長,買家基礎進一步強化,并通過提供增值服務持續改善變現率。

  阿里大變革,Lazada有望獨立上市

  這兩年,拿到了阿里新注資、補充了“彈藥”的Lazada在蔣凡的領導下,進行了一系列優化改革。

  蔣凡接手阿里海外電商業務后,重新組建了Lazada的管理團隊,將集團首席執行官以及泰國、菲律賓、馬來西亞等主要市場的分管CEO,都換成了熟悉當地市場的高管。

  而在這個月初,Lazada集團首席商業官張承煥(James Chang)接替董錚出任Lazada印尼CEO。

  張承煥是Lazada創始團隊中唯一留存下來的高管,此前曾擔任Lazada菲律賓總裁、Lazada集團首席跨境官,以及近三年的新加坡市場CEO,是長期扎根東南亞,精通本地市場的管理人才。

  除了人事調動外,這兩年Lazada也在不斷完善著東南亞的物流和倉儲體系。

  目前,憑借著海外倉業務,Lazada的跨境包裹實現了2-3天送達,物流時效大大提升。在今年,Lazada還增加了第三方倉庫合作制度,進一步降低商家的倉儲成本。

  4月份,Lazada正式推出了全托管運營服務模式,全托管模式下,賣家只需供貨,剩下的運營、售后、物流等環節均由平臺負責,并且Lazada還專門打造了全托管服務專屬購物頻道“Choice”,為商家拓展更多曝光機會。

  同時,Lazada也在不斷優化賣家的逆向物流體驗,5月份,Lazada再次升級了退貨增值服務,商家可以自行根據運營情況組合搭配退貨增值服務,減少因退回商家價值的閥值帶來的損失。

  跨境電商業務中,物流可以說是最復雜、成本最高的一個環節,Lazada通過一系列措施,盡可能地幫助商家降低經營的成本和風險,讓商家能夠集中精力投入到貨品和研發上。

  而Lazada愿意承擔更多運營責任和成本,一方面是為了吸引更多商家入局,另一方面也是希望能夠因此降低商品價格,提高平臺的產品競爭力。

  阿里收購Lazada后,由于多次換帥和“水土不服”的原因,Lazada被Shopee反超,失去了東南亞電商的龍頭地位。

  為了奪回失去的市場份額,Lazada也沒放棄低價策略,在Shopee已經取消免運費的補貼政策,Lazada依然在補貼運費,同時Lazada的用戶體驗也越來越本地化。

  在蔣凡的帶領之下,Lazada重回高速增長的軌道,Creden data的數據顯示,Lazada泰國在2022年的營收同比增長40.89%,達到206.75億泰銖;利潤暴增82.07%,達到4.13億泰銖,是泰國市場首個盈利的電商平臺。

  過去,市場曾多次傳出Lazada考慮單獨上市的消息,但最后都無疾而終。

  這次阿里啟動“1+6+N”變革后,作為阿里海外數字商業集團里潛力最大的業務,Lazada再次迎來了獨立上市的曙光。而阿里的多次注資,也有望進一步提高Lazada的估值,帶來更多的外部融資機會。

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