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炬光|直播間里看美景,巨量引擎助力城市商家生意復蘇

  特殊時期,人們總是在翻山越嶺間前行,但都以積極的心態努力面對,如何展現最優美的自然風光,如何讓遠在他處的游客來一場“云旅游”,讓城市商家從下坡路開始上坡路。這些年來,出行屢屢受限,但人們對城市美好生活的向往依舊不減。據數據顯示,2022上半年抖音城市視頻超2.8億條,同比增長45%,86%的人被抖音種草前往打卡數字營銷成為城市商家復蘇的新引擎。

  2022年8-12月,炬光之本地商家助力行動啟動,走過上萬公里?匆娏嗽谥辈ラg里開啟云觀光的城市商家,他們努力將四川的美好傳遞到人們眼前,為助力其生意復蘇,恢復城市活力,巨量引擎深入洞悉本地各行業業務場景的經營難題,推出營銷方法論、實戰玩法等能力進階課程,通過百金計劃、云游中國等城市扶持活動,以可借鑒案例、流量直播車、百萬流量支持等實際權益,助力商家生意回暖。

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  @蜀南竹海四川4A級國家旅游景區,有著“云山竹海,天上人間”的美稱,也是眾多經典影視作品的拍攝地。在特殊時期,山上始終有人堅守,守護這片仙境。同時,為更好將竹海的美映入大眾眼簾,四川宜賓政府希望當地景區都可以借助新媒體平臺,以創新內容與游客互動,帶動旅游發展。

  基于此,整個景區開始嘗試線上數字化運營,開設抖音賬號,借助抖音平臺,以云上觀景的直播形式,宣傳蜀南竹海。比如,在2021年,蜀南竹海與抖音打造了一場“探索世界另一片海”主題傳播活動,開設#探索世界另一片海短視頻挑戰賽,邀約達人參與打卡,引發用戶使用定制貼紙共創精彩內容。同時,還借助巨量引擎開屏搜索廣告精準推送,以直播帶貨形式、全景H5等,為景區引流。最終實現抖音話題播放量破2億+,全民任務創意視頻破600w+的效果。

  @九寨溝“九寨歸來不看水”,說得就是著名的國家5A級旅游景區九寨溝,因絕美的火花海以及長海,還有神秘的“九寨藍”,九寨溝一直以來都受到旅客們的喜愛。往年九寨溝總是人來人往,因受特殊原因影響,全國游客數量不斷減少。為提高景區游客量,恢復景區生機,九寨溝轉型線上經營,采用新媒體營銷組合,借助抖音短視頻與游覽直播吸引更多游客到地游。近期,九寨溝聯合中國國家地理、央視新聞展現“九寨藍”,觀看量超1億次,九寨溝還參與炬光x美好正當時線下直播活動,收獲海量高曝光,吸引眾多游客前去打卡。

  2022年,各大熱門旅游目的地經營下滑,國慶期間,四川A級景區客流下降60%,“九寨溝7天迎客211位”刷爆全網。因此,四川文旅開始挖掘“流量密碼+優惠政策”激活文旅消費,在數字化營銷探索上尋找到新機遇。整一年,在抖音實現四川相關視頻播放量超3000億,四川商家入駐量,12月相較3月增長301.4%。同時展現巴蜀文化、景點、美食等,美食打卡視頻1604萬+,旅游打卡視頻2843萬+,四川城市商家通過云游直播、達人打卡、售賣團購等,迎來了開年經營復蘇的新曙光。

  巨量引擎「炬光」立足巨量引擎平臺優勢與責任,攜手本地消費業務中心「美好正當時」,持續推進《炬光》之本地商家助力行動,以營銷解決方案、行業扶持活動、商家推廣助力等方式,提供經營思路。一輛炬光直播車跨越全國上萬公里,走進武漢、常州、上海、內江、深圳、宜賓、瀘州、北京、?、澳門等十余座城市,攜手超過50余家品牌與商家,看見城市美好,分享生意復蘇經驗,讓更多本地商家找到新曙光。在全國工商聯、新華網宣發支持,15位頭部明星達人力挺下,與2億用戶和商家一起打開經營復蘇信心,打開城市新活力。

  2022年12月7日,四川文旅廳出臺8項優惠政策,全面提振文旅消費,助力城市活力逐漸恢復。特殊時期商家們不斷突破,實現經營逐步恢復,這也代表著城市活力希望,巨量引擎《炬光》之本地商家助力行動作為巨量引擎打造的具有社會責任價值的IP,正致力于通過深入實地探訪城市商家的經營故事,幫助美好城市找到生意可能,幫助文旅產業復蘇。未來,炬光一直都在,去打開更多光。

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